ریڈیو پر اشتہار

جدید زندگی کی تیز رفتار، جس میں ہر منٹ قیمتی ہے، اور آپ کو اپنی انگلی کو ہمیشہ نبض پر رکھنا چاہیے، اخبارات پڑھنے اور کبھی کبھی ٹی وی دیکھنے کے لیے بھی وقت نہیں چھوڑتا۔ لیکن آپ واقعی موجودہ واقعات سے ہمیشہ آگاہ رہنا چاہتے ہیں۔

آج یہ ریڈیو ہی ہے جو کاروبار کو خوشی کے ساتھ جوڑنے کی اجازت دیتا ہے، نہ صرف سیاسی، معاشی یا ثقافتی زندگی کے بارے میں، بلکہ ان دریافتوں اور کامیابیوں کو بھی جو ہماری زندگیوں کو بہت آسان بناتی ہیں۔

دیگر ذرائع ابلاغ (میڈیا) کی طرح ریڈیو بھی اشتہارات کا ایک ذریعہ ہے، اور ذریعہ کافی موثر ہے۔ بہر حال، گھریلو کام کاج کرتے ہوئے، پبلک ٹرانسپورٹ پر سفر کرتے ہوئے، یا محض فطرت کی گود میں آرام کرتے ہوئے، آپ موسیقی سے لطف اندوز ہوسکتے ہیں، جو وقتاً فوقتاً اشتہاری پیغامات سے گھل جاتی ہے۔ ایک ہی وقت میں، ایک اشتہاری بلاک کے دوران، آپ مسلسل کسی نئی لہر کی تلاش میں مشغول نہیں ہو پائیں گے (مثال کے طور پر، ٹیلی ویژن اشتہارات کے معاملے میں) یا صرف میگزین کا صفحہ پلٹ کر اسے چھوڑ دیں گے یا اخبار

ریڈیو ایڈورٹائزنگ کا بنیادی کام اور مقصد ایک اشتہاری پیغام بنانا ہے جو مشتہر کردہ پروڈکٹ یا سروس کے ممکنہ صارفین کے تخیل کو بیدار کر سکے۔ ایسا کرنے کے لیے ضروری ہے کہ سننے والے کو بیان کردہ صورت حال میں خود کو شامل کیا جائے، اسے آواز، تقریر کی رفتار کے ساتھ ساتھ موسیقی کے ساتھ اور مزاح کے ذریعے متاثر کیا جائے۔

یہ کہنا ضروری ہے کہ ریڈیو اشتہارات کا ناقابل تردید فائدہ اس کی آسانی اور خلوص ہے، کیونکہ اکثر اشتہارات اصلاحی شکل میں پیش کیے جاتے ہیں۔

نشریات کی وسیع علاقائی رینج کی وجہ سے، ریڈیو اشتہارات سامعین کی ایک بڑی تعداد کو متاثر کرتے ہیں، جب کہ بہت سے موجودہ ریڈیو اسٹیشن بالکل مختلف عمر کے زمرے، سامعین کے ذوق، ان کے جذبات اور عالمی خیالات کے لیے بنائے گئے ہیں (چانسن، ریٹرو، 80 کی دہائی کی موسیقی، راک اور مقبول موسیقی)۔ کامیاب اور موثر اشتہارات کے بنیادی اجزاء میں سے ایک ایسے اشارے ہیں جیسے ایئر ٹائم کا انتخاب، اور ساتھ ہی اشتہارات کی نشریات کی فریکوئنسی۔

ریڈیو ایڈورٹائزنگ میں، یہ ضروری ہے کہ جتنی بار اور واضح طور پر ممکن ہو، مشتہر شدہ پروڈکٹ یا سروس کے مینوفیکچرر، مشتہر پروڈکٹ کے فوائد، جس کے نام کا اعلان ویڈیو کے دوران کم از کم تین بار کیا جانا چاہیے – شروع میں پیغام، درمیان میں اور آخر میں۔ اشتہاری پروڈکٹ بناتے وقت، یاد رکھیں کہ سمعی معلومات کا اظہار مختصر فقروں میں ہونا چاہیے جس میں فی جملہ زیادہ سے زیادہ نو الفاظ ہوں۔

ریڈیو اشتہارات کی اعلیٰ تاثیر براہ راست ان تکنیکوں پر منحصر ہوتی ہے جن کے ساتھ اسے بنایا گیا ہے: مدھر اور سب سے اہم، یادگار موسیقی کا ساتھ، صحیح طریقے سے منتخب کردہ پس منظر (پرندوں کا گانا، سمندر کی آواز، ایک خوشگوار آواز)، شخص کا اچھا بیان مصنوعات کی تشہیر وغیرہ۔ مناسب طریقے سے منتخب کردہ میوزک، گانا اور بیک گراؤنڈ مشتہر کردہ شے کا ایک قسم کا کالنگ کارڈ بن جائے گا، جس کے ذریعے سننے والا بعد میں اس پروڈکٹ کو دیگر اشتھاراتی اشیاء کے درمیان پہچان لے گا، جب کہ لاشعوری سطح پر جڑ جانے کے بعد، اس طرح کی ایسوسی ایشن ممکنہ صارف حقیقی بن رہا ہے۔

جذباتی حالت پر اثر انداز ہونے والے پس منظر اور شور کے اثرات کی مدد سے صارف تصویر کو دیکھتا ہے، تخیل کو بیدار کرتا ہے اور اس پراڈکٹ کے مالک ہونے کی خواہش رکھتا ہے، جس کے بغیر آرام دہ زندگی کا تصور کرنا مشکل ہے۔ اس کے علاوہ، اعلیٰ درجے کی تاثیر کے ساتھ، ریڈیو اشتہار ٹیلی ویژن اشتہارات کے مقابلے میں بہت زیادہ سستی ہے، جو اسے مشتہرین کے لیے بہت پرکشش بناتا ہے۔