کسی گروپ کو کیسے فروغ دیا جائے؟ مارکیٹنگ کے ماہرین اس بارے میں کیا کہتے ہیں؟

میوزک گروپ کو کیسے فروغ دیا جائے؟ ایک میوزیکل گروپ کو فروغ دینا دراصل بہت، بہت آسان ہے، مزید یہ کہ یہ ایک بہت ہی دلچسپ سرگرمی ہے۔ آپ کو چالاکی، خود اعتمادی اور ایک چھوٹا ابتدائی سرمایہ درکار ہوگا۔ اس سے پہلے کہ آپ گروپ کے لیے PR شروع کریں، آپ کو اپنے ممکنہ ہدف والے سامعین کے بارے میں فیصلہ کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ پہلی چیز ہے جس پر ایک پروڈیوسر کو توجہ دینی چاہیے۔

اگلا مرحلہ مصنوعات کی صحیح پوزیشننگ ہو گا، اس صورت میں، میوزیکل گروپ کی تجارتی پرفارمنس اور اس کی تخلیقی صلاحیتوں کی مصنوعات۔ پوزیشننگ اسٹریٹجک کارروائیوں اور اقدامات کا ایک سلسلہ ہے جس کا مقصد صحیح تصویر بنانا اور انسانی شعور کو فتح کرنا ہے۔

حیرت انگیز طور پر، مارکیٹنگ کے قوانین کے مطابق، میوزیکل گروپ کی ترویج ریپرٹوائر سے نہیں، بلکہ اس کے ساتھ شروع ہوتی ہے جسے ثانوی سمجھا جاتا ہے: گروپ کا تخلیقی نام، ذاتی لوگو اور گروپ کی عمومی تصویر بنانے کے ساتھ۔

یہ تین چیزیں ہیں جو گروپ کے چھوٹے یا بڑے اسٹیج پر ظاہر ہونے سے پہلے ہی لوگوں کی یادداشت میں نقش ہو جانی چاہئیں۔ یہ سب کچھ PR کے ابتدائی، یا بجائے تیاری کے مرحلے پر ہونا چاہیے، کیونکہ ہمارا مقصد برانڈ کو فروغ دینا ہے، اور اس کے لیے یہ پہلے سے موجود ہونا چاہیے، کم از کم جنین کی حالت میں۔

PR کے اہم شعبے:

• میوزیکل گروپ کی تشہیر کرتے وقت سب سے پہلے جو کام کیا جاتا ہے وہ ہے پہلی ڈسک ریکارڈ کرنا، جسے پھر تقسیم کیا جاتا ہے: ہر قسم کے ریڈیو اسٹیشنوں، نائٹ کلبوں، ڈسکوز، ریکارڈنگ اسٹوڈیوز اور پرفارمنگ فیسٹیول کو بھیجا جاتا ہے۔
• کلبوں یا دیگر عوامی مقامات پر چھوٹے کنسرٹس کا اہتمام کرنا، مختلف اوپن ایئر میوزک فیسٹیولز میں پرفارم کرنا۔ ایسی تقریبات میں، ابتدائی گروپ کے لیے اپنے پہلے مداحوں کو تلاش کرنا سب سے آسان ہوتا ہے۔
• شروعاتی بینڈ کے لیے، مشہور اداکاروں کے لیے افتتاحی ایکٹ کے طور پر پرفارم کرکے PR حاصل کرنے سے بہتر کوئی چیز نہیں ہے۔ بہت سے اسٹار گروپس نے اپنے کیریئر کا آغاز اس طرح کی پرفارمنس سے کیا، اور انہوں نے اپنی مثال سے اس طریقہ کار کی غیر معمولی تاثیر کی تصدیق کی۔
• مواد کے ایک سیٹ کی تیاری جو پروموٹرز کے ذریعہ تقسیم کی جائے گی: فلائیرز، کتابچے اور پوسٹرز آئندہ پرفارمنس کے ساتھ۔ اس طریقہ کار کے معلوماتی حصے میں ذاتی ویب سائٹ کی تخلیق بھی شامل ہو سکتی ہے۔ بس اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ میوزک بینڈ کی ویب سائٹس پر انٹرفیس کا معیار بہت بڑا کردار ادا کرتا ہے – اسے معمولی نہیں ہونا چاہیے، لیکن اسے اس کی ضرورت سے زیادہ اسراف سے خوفزدہ نہیں ہونا چاہیے۔
• آڈیو ریکارڈنگ اور دلچسپ تحریریں پوسٹ کرنا، نیز سوشل نیٹ ورکس پر ٹیم کی سرگرمیوں کے بارے میں معلومات – ان کے اپنے اور دوسرے لوگوں کے گروپس میں۔ اپنے آپ کو پہلے سے قائم موسیقاروں کے طور پر رکھیں - اسپام نہ کریں، لیکن اپنے ممکنہ مداحوں کو "اپنی تخلیقی صلاحیتوں کی خوراک" کے بغیر زیادہ دیر تک نہ چھوڑیں۔

گروپ ایڈورٹائزنگ پالیسی

کسی گروپ کو کیسے فروغ دیا جائے تاکہ یہ موثر، بلکہ اقتصادی بھی ہو؟ بہت سے نئے پروڈیوسرز یہ سوال پوچھتے ہیں – اور وہ سب سے دلچسپ حل تلاش کرتے ہیں: خصوصی مالی سرمایہ کاری کے بغیر میوزیکل گروپ کو فروغ دینے کے بہت سے طریقے ہیں۔

1. کتابچے تقسیم کرنا ایک کم لاگت کا اختیار ہے، لیکن مؤثر نتائج کی ضمانت نہیں دیتا۔
2. سوشل نیٹ ورک انٹرنیٹ پر مفت اشتہارات کے مقبول ترین طریقوں میں سے ایک ہیں، جو آپ کو پیسے خرچ کیے بغیر سننے والوں کو جیتنے کی اجازت دیتا ہے۔
3. آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ایک موثر اشتہاری طریقہ ہے، لیکن سستا نہیں۔ ایک متبادل طریقہ یہ ہے کہ عمارتوں، گھروں، گاڑیوں اور دیگر آسانی سے قابل رسائی مفت جگہوں کی دیواروں پر موسیقی کے پوسٹرز اور پوسٹرز تقسیم کیے جائیں۔
4. لباس پر اشتہارات اشتہاری صنعت میں ایک نئی سمت ہے۔ لباس پر اشتھاراتی علامتوں کی پیداوار مستحکم منافع اور بہت سے فوائد سے بھری ہوئی ہے: خود اشتہاری مواد کی استحکام، اس کی مسلسل حرکت، عملیتا۔

 نئے موسیقاروں کے ایک گروپ کو فروغ دینے کے بارے میں جو کچھ کہا گیا ہے اس کا خلاصہ کرتے ہوئے، ہم یہ نتیجہ اخذ کر سکتے ہیں کہ موثر فروغ کے لیے بہت سارے طریقے ہیں اور وہ مسلسل اپ ڈیٹ ہوتے رہتے ہیں - ایسے معاملات میں اپ ڈیٹس کی پیروی کرنا ضروری ہے۔ یہ سب سے بہتر ہے اگر گروپ کے اراکین میں سے کوئی ایک شخص جان بوجھ کر پروڈکشن کے کام میں (نگرانی) مصروف ہو۔ اس کا کام شروع سے آخر تک گروپ کی پروموشن کی حکمت عملی کے ذریعے سوچنا ہے (فیصلہ کرنا کہ کون سا طریقہ، کب اور کہاں استعمال کرنا ہے، اور اس پر کتنی رقم خرچ کرنی ہے)۔